2019年，跨境电商还有机会野蛮生长吗？

2019年，跨境电商还能野蛮生长吗？如何做谷歌推广才能突破重围？相信这是不少跨境电商从业者的心中疑惑。

其实，要看清跨境电商在2019年的发展及外贸营销推广趋势，我们需要先复盘下2018年，看看跨境电商在2018年都经历了哪些大事件？

1、外贸的宏观趋势

说到2018年的外贸，绕不开全球外贸大环境和中美贸易战。

2018年，世界整体经济缓慢复苏，但其需求一直处于波动状态，这使得很多跨境电商的销售业绩起起伏伏。

而中美贸易战带来的摩擦，除了对中国传统外贸带来影响外，也对跨境电商带来了压力，毕竟美国一直是我国进出口贸易的重要目标国家。

此外，2018年美国还启动退出万国邮政联盟程序，西班牙拒收第四类邮政所对应国家或地区的任何包裹、俄罗斯拒收蒙古邮政包裹等，都对以快递物流为末端主要送货方式的跨境电商产生了冲击。

预计2019年，这些国家的快递费用将会上涨，进一步增加跨境电商的成本。

2、税率及汇率问题

消费税和增值税也在一定程度上影响着跨境电商的发展，2018年，越来越多的目的地国家完善了VAT政策，美国、日本、德国还调整了税率，欧洲增值税也在步步紧逼。

此外，人民币和美元汇率在2018年出现了大幅度变化，很多交易金额比较大的卖家都遭受了损失，这也是导致跨境电商在2018年举步维艰的原因之一。

3、行业利润普遍下降

虽然跨境电商的成交总额近几年不断突破，但整体来看，大型跨境电商和小型跨境电商分化非常明显，后者的生存状态堪忧：

随着全球征税系统、CRS的实施，跨境电商的综合成本越来将越高，这会进一步压低利润空间，增加跨境电商，尤其是小型跨境电商在2019年承受的压力。

那么，这是不是说明跨境电商在2019年不好做了？并非如此，在分析完2018年跨境电商的难处后，我们再来看看2019年，跨境电商会有哪些优势和海外推广趋势！

跨境电商依旧是未来趋势

据电子商务研究中心监测数据显示，2017年中国跨境电商交易规模为8.06万亿元，同比增长20.3%。其中出口跨境电商交易规模达到6.3万亿，同比增长14.5%。

可以看出，2017年中国跨境电商的进出口结构中出口明显占据主要地位，占比高达78.2%，进口比例仅占21.8%。

其中，跨境电商B2B交易占比达85.2%，跨境电商B2C交易占比14.8%，可以说对于B2B外贸来说，跨境电商将是未来必做的趋势之一，因为从全球范围来说，B2B交易都在呈现线上化。

可以说在未来，海外推广平台的选择和海外市场推广的方式，将是决定B2B营销效果的主要原因之一。广州外贸企业要充分重视起广州网络推广，积极尝试谷歌网络推广、社媒推广等多种渠道。

跨境电商独立站或成主流

2018年，亚马逊、速卖通等平台相继提高门槛，收费也越来越高，令很多跨境电商抱怨连连，但其实，眼光长远的跨境电商已经成立了独立网站。

独立跨境电商网站的优势不仅仅是相对平台来说更自由，还在于海外消费者比起平台，其实更青睐独立站。

Google数据显示，除中国外的全球三大零售电商市场中，独立站占的份额最多，远超任何一个平台。

因此2019年，跨境电商独立站将成为主流，拥有一个优质的营销型网站不再是加分项，而是必要项。还没有独立站的跨境电商要抓紧时间。

品牌化、本地化将成趋势

其实，外贸企业的品牌化已经谈了很多年，但真正能塑造品牌的外贸企业却不多，原因出在哪里？原因就出在没有精细化运营。

跨境电商品牌化必然会是未来真正的出路，运营也要注重内容营销、差异营销，但这对于中小跨境电商来说有一定难度。

这时候，就需要专业海外推广公司来承担部分压力，减少人力成本和试错成本。如广州Google出海体验中心，拥有专业的优化师团队和建站团队，能够为中小型跨境电商提供SEO推广、外贸建站优化等服务，帮助企业“轻装上阵”。

那么2019年， 跨境电商是否还有机会实现增长？

我想大家心中应该都已经有的答案。