Marketing knowledge

先问大家一个问题：你们在获取信息时，更倾向于繁密的文字介绍，还是易懂的精简海报？再与声形并茂的视频相比呢？ 回答肯定不会统一，但广州谷歌体验中心认为：在这个流量为王的新媒体时代，谁是最高票，结果呼之欲出。 从Facebook和Instagram Stories到YouTube，视频无疑已成为电商营销业务越来越重要的工具。产品视频可成为广告素材，插入产品页面、电子邮件或者海外社交媒体中，吸引用户注意力，增强他们购买产品的信心。   然而，对于很多外贸人来说，视频营销是一个很难的课题。 本文分为六个部分：从数据入手到营销平台，一一为你阐述视频营销的绝妙之道。   为什么一定要拍短视频？   根据调查，78%的品牌由于视频的应用而增加了网站的流量。71%品牌表示网站用户会因视频内容停留更久。 69%品牌在视频内容的帮助下销售线索得到提升，54%品牌的销量获得增长。 20%品牌拥有自己的视频设计制作团队，93%的被调查者都表示将视频营销作为2019年的重要任务。 65%的人在观看视频后访问网站，39%会与供应商联系。

答案是：不可以。   很多外贸人都知道谷歌SEO和SEM的推广效果好，但却想只专攻其中一个，不舍得花钱做多线引流......但是广州谷歌出海体验中心认为： “双龙出战”，会有立竿见影的效果；SEO和SEM的各自优劣势，只有双向互补，多线引流才是王道！   那么，SEO和SEM的优劣势，分别是什么呢？       Google SEO自然排名的五大优势   普适性很强 SEO优化是针对所有的搜索引擎，只要SEO的方法是专业的、用户友好型的。而且它的普适性很强，而SEM则是不同的搜索引擎有不同的竞价机制。

今天的外贸环境，对外贸工作者各方面技能提出了更为严格的要求，同时，对外贸管理者而言，也是一场严峻的考验。 尤其是年轻新生一代的90后、95后步入职场后，年龄以及成长环境所带来的差异， 给外贸Boss们出了一道难题：外贸企业的新生代员工，到底应该怎么样管理？ 什么是新生代员工？ ※ | 一群作为真正与中国互联网和移动互联网共同成长起来的新一代年轻人，不再是简单定义的90后/95后，其实广义上的新生代是指新时代背景下的职业生力军。 ※ | 他们学历普遍较高，学习能力强，勇于接受新鲜事物；但是思维活跃不好管，不喜欢被安排，一言不合就辞职，给管理也造成很大困扰。 ※ | 对待工作的出发点已经和我们不一样了，对待工作不再是只看钱，他们更在意在一份工作中，能不能获得成长，能不能被尊重，这份工作能不能体现他的价值。 ※

跨境电商行业有句话“想卖疯，趁年终”；圣诞购物季是跨境电商每年的重头戏。 一款高潜力的产品往往能给卖家带来不小的收获。而什么样的产品是高潜力的产品？如何寻找高潜力的产品？ 根据往年比较热门的产品，小易帮大家列出了2019年圣诞旺季最具销量潜力的产品，大家可以根据自己的实际情况准备产品：   01 定 制 项 链 Google搜索趋势数据显示，定制项链在2017年-2018年圣诞期间非常受欢迎，在圣诞节前的两个月，定制项链的搜索量猛增： 定制项链还有一个很受欢迎的类型——宠物定制项链/情侣定制项链，比如带有宠物图片的项链，目标受众就是那些“铲屎官”。 项链属于视觉产品类，推荐在Instagram、Pinterest等平台上推广有不错的效果。   02

广州谷歌推广/广州google推广/网络海外推广/广州易海创腾   许多企业在一些B2B平台，可能每天都会收到来自世界各地的的询盘。   但是这些询盘质量良莠不齐，经常难辨真假，担心辨别失误，错失对口买家。   那么到底如何断询盘的真实性呢？6大招数，广州谷歌出海体验中心（新添加）教你轻松地辨真假询盘。   01 根据询盘的『标题』判断 在询盘邮件中，标题是第一眼看到的内容，如果一个询盘标题一看就是跟产品不相关的内容或者赤裸裸的广告，可以直接将他们从邮件中剔除。 此外，通过查看邮件标题，也可以看出买家是群发的询盘还是单独发的询盘。 02 根据询盘的『内容』判断

互联网的发展，是伴随着我们的需求和使用而不断演进的。在刚崛起的1.0时代，第一批电商卖家开始面向用户展示产品，但卖卖双方之间缺少互动交流，只是单向地获取自己需要的信息。到了2.0时代，互联网成了一种社交的工具，不仅仅局限于浏览，买卖双方之间的互动变得更多。而在如今的3.0时代，互联网技术变得非常智能，能够推断你有可能倾向于哪些产品，并把你可能喜欢的商品推荐到你的面前。   而作为出海先行者，越来越多外贸企业开始了对海外市场的探索，但是很多运营人员依旧对海外市场比较陌生，不懂得如何建立起海外运营推广体系。今天，易点君整理了当前海外推广的一些主流渠道，一起来探索看看哪种方式更适合你们吧。 一、围绕自家产品建立推广运营体系 围绕自家产品建立推广运营体系，是指通过海外的流量平台建立、运营并推广产品与品牌。那么，海外的流量平台分布是怎样呢？ 众所周知， Google 和Facebook 是全球两大互联网巨头，接下来我们就分别从Google 体系和Facebook 体系入手，并结合其他主流社交媒体、垂直论坛和社群来了解。 Google 体系     

自去年以来，Facebook的算法不断更新，希望用户能从他们关注的朋友和品牌中看到越多内容，提高他们参与互动的机率。今天我们将主要讨论Facebook广告帖子和Facebook付费广告之间的区别，同时也会提供相应的建议。 什么是Facebook广告帖子？ 广告帖可以简单理解为QQ空间的说说（说说可以看成是微型的日志），因此帖文就是标准帖文和一则广告的混合。广告帖子最初只出现在Facebook时间轴上，但由于被用于付费推广，它们的知名度得以提高。 （2011-2017年Facebook有机影响力大量减少） 正如上图所示，在过去的几年里，Facebook对品牌的影响力已经大幅下降，品牌利用付费内容提高知名度变得越来越重要。换句话说，如果你想确保更多的粉丝能够看到你的内容，你通常必须付费才能获得更好的访问效果。 比如使用付费广告帖子，它会出现在Facebook用户的推文中，就像你的品牌发布的任何其他帖子一样。这有助于为用户创造更无缝的体验，因为它不会干扰用户的社交媒体活动。例如梅西百货的广告帖子： 梅西百货的这篇广告帖子出现在用户的推文中，用户可以通过点击按钮观看、评论、点赞和分享视频。虽然内容被标记为广告，但它出现在来自用户朋友和家人的帖子之间，不会打断用户的社交媒体体验，就好比你在微信朋友圈刷到某些品牌的推广信息一样。 这类广告帖子内容很容易操作，甚至不需要输入Facebook广告管理器就可以创建。而且Facebook会经常提示你通过帖子来投放广告，以获得更多的曝光，提高用户参与度。那在创建广告帖子时有什么好的策略呢？ 01 考虑目标受众 谁会对你的推广内容感兴趣？或者你是否想把帖子扩展到粉丝的关系网中？受众的选择将直接影响推广目标的达成效果。 下面是一个示例，展示了如何在仪表板上显示Facebook的广告帖子。 02 考虑内容类型

  相信不少外贸人都听过“七死八活九抬头”的营销魔咒，7、8月的销售淡季即将结束，9月开始将迎来下半年新一轮的爆单季啦！ 而每一年的 11 月和 12 月，是全球消费者的疯狂剁手月，亚马逊各站点黑色星期五(Black Friday, 简称黑五) 和网购星期一(Cyber Monday, 简称网一) 的促销活动申报号角也正式打响！作为跨境大军的一员，不管你对黑五做好了哪些规划，今天随易点君了解下面几点，下半年的旺季通关之路一定会顺畅很多。 黑五历年战绩回顾

提到“付费广告”，你会想到什么呢？广告排名？点击成本？还是关键词？ 虽然不少企业正在通过广告竞价获取客户，但很多人对付费广告（PPC）仍是一知半解。所以，易点君今天就来和大家分享这个看似基础，但不被熟知的营销知识（敲黑板）。 什么是PPC？ PPC是一种付费广告模式，属于搜索引擎营销（SEM）。使用PPC，广告主只需在用户与广告产生互动时付费。 PPC广告比较常用于搜索引擎结果页面（SERP），例如谷歌或Bing，但也用于社交渠道，一般付费广告的展示位置在自然搜索结果之前和搜索结果右侧。   PPC有什么好处？   我们知道，SEO自然排名也是一种被广泛应用的获客方式，那么，如果通过SEO能自然地接触到受众的话，为什么还需要投放付费广告？ 原因在于域名权重不足以支撑网站在搜索引擎获得较高的自然排名，而付费广告则能帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出，并被可能不知道你的品牌的潜在客户所发现，提高知名度，是企业进军海外市场的有效捷径。 当然，这也并不意味着应该完全放弃SEO，付费广告应该是作为SEO策略的补充，而不是替代品。 与PPC相关的术语 1、搜索引擎营销（SEM） 搜索引擎营销（SEM）是指在搜索引擎或社交媒体上进行的任何数字营销活动（付费或非付费）。SEM是一个总称，包括付费广告和搜索引擎优化。

近几年，“众筹”越来越被普罗大众所熟知，特别是在中国企业走向海外市场的过程中，筹集的不仅仅是资金，还是企业开拓市场的营销利器。 但是在实际操作上，“众筹”远没有那么简单，很多项目在上线数天之内突破目标筹集金额，在项目结束后能顺利积累大批粉丝，并打响品牌知名度。这一切与充分的项目整体规划、前期准备、辅助宣传和后续管理都是分不开的。所以，今天易点君决定花一点时间，和大家科普一下关于“众筹”的基础知识。 海外众筹的热门平台 Kickstarter 一个专为具有创意方案企业筹资的众筹网站平台。宗旨是为服务艺术创作者、设计发明家与广大受众，帮助好的创意项目落地实现。比起商业盈利，Kickstarter更注重所筹项目对于社会的帮助与影响。目前 Kickstarter 已经为超过14万个创意项目提供了支持。 Indiegogo 2007年在美国加州旧金山成立，目标是成为大型而多元的投资公司，旨在帮助各类对人们生活而言有意义的创意方案，并通过群体力量推进其改进和顺利实现。目前平台拥有来自235个国家的超9百万个用户。 众筹的好处 测试市场需求 在推出新产品前能评估海外市场对产品的需求，避免生产、备货的风险。 开拓一个新的销售渠道 以众筹为契机，通过多元化线上营销打通销售新思路。