Monthly Archives: April 2019

    如何从零起步独立营销？如何做好广告优化基本步骤，达到稳定提升的目标？如何从客户角度出发重新思考网站设计？ 在昨天的外贸成长计划第II期培训课程上，谷歌官方讲师与体验中心讲师针对这些问题都做了深入讲解。分享了企业出海的一系列成功法则和开启海外数字营销的关键所在。    没有时间到场的外贸人也没关系哦，易点君给大家带来了课堂总结！   谷歌官方讲师GaryLi首先依次列举了3个出海企业的成功案例，分别道出了3个成功案例的关键点以及讲解了如何迈出独立站营销的第一步。 关键1：全盘计划：明确线上营销目标、团队、预算，在做好市场调研（竞争对手分析、各市场潜力分析）规划后设计推广投放方案。 关键2：建立外贸独立站：自建站或通过代理商。 关键3：初期重点分配预算给搜索广告，中后期逐步增加展示广告、再营销等其他形式。      期间Gary还强调，企业的网站设计也是致胜的关键一步。并提出了相关的建议：网站设计并非千篇一律，而应结合公司的行业特性、客户习惯及广告策略不断打磨优化。网站的各部分内容设计、结构分类应该与广告组设计相互配合达成一致性，以提高广告相关性和质量得分。根据行业客户习惯调整网站细节设计，让他们以最舒服的方式从网站获取内容、完成询盘/下单。思考客户从进入网站、浏览内容到完成询盘的路径应该怎么设计，重点打造他们看到的着陆页内容（第一印象）

4月16日，广州Google出海体验中心“破冰出海，塑造品牌”下午茶培训活动圆满结束。 感谢小伙伴们顶着恶劣的阴雨天气莅临参与，为体验中心带来了一缕久违的阳光。本次活动，百科全“叔”Simon和金牌讲师Musk，围绕着“品牌出海”及“独立站打造”两个话题，带来了一堂干货满满的外贸培训课程，让现场小伙伴们听完却仍觉得意犹未尽。 透过2019 BrandZ™ 中国出海品牌 50 强榜单，我们不难发现，科技企业在海外知名度越来越高，许多我们不常见的品牌已然成为出海佼佼者，原因在于，千禧一代已逐渐成为海外采购主力军，随着采购决策力的下放，新一代消费者登台，为中国产品出海创造了很多机遇，对此，广州Google出海体验中心总经理Simon表示，外贸企业若抓住这波趋势成功出海，除了重视品牌打造之外，还必须重视前端内容营销的制作及社交媒体运营。 让内容产生销售机会 Simon认为，企业要学会利用正面信息包围客户，优质的内容营销正是提升品牌口碑和竞争力的强有力途径，因此要学会针对于不同层级的顾客提供有诱惑力的内容，促进转化。 用社交媒体建立自己的官宣基地，打造流量池 同样的，社交媒体平台也是实现品牌成功出海的一个绝佳渠道，Simon建议，主做B端的企业可以利用LinkedIn领英来寻找客户，C端企业则更适合Facebook这种大众化的社交工具，而YouTube，则需要优质的视频内容支撑，B端和C端的企业同样适用。 王牌讲师Musk，也就独立站的运营给出了自己的建议。 好的独立站，应该要让用户一眼就了解企业经营的产品是什么，所以在banner图的设计上，可以重点突出核心产品，广州Google出海体验中心合作伙伴--江小白，就是一个很好的案例，产品在banner图上显得十分吸睛。 此外，Musk认为明确网站的目标用户也十分地重要。目标访客或买家是我们的第一层目标用户，他们更看重网站的体验度，所以应该在他们视觉所及范围内，尽可能呈现有用的产品和企业信息。而第二层目标用户，则是搜索引擎，所以要注重后端基础的搭建，让网站更好地被爬虫抓取和收录。 广州Google出海体验中心，旨在帮助中国外贸企业利用线上营销走向国际市场，成功扬帆海外，更多类型的干货课程，我们也将陆续推出，欢迎大家继续和我们相约，一同畅聊，先人一步赢在海外！