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  相信不少外贸人都听过“七死八活九抬头”的营销魔咒，7、8月的销售淡季即将结束，9月开始将迎来下半年新一轮的爆单季啦！ 而每一年的 11 月和 12 月，是全球消费者的疯狂剁手月，亚马逊各站点黑色星期五(Black Friday, 简称黑五) 和网购星期一(Cyber Monday, 简称网一) 的促销活动申报号角也正式打响！作为跨境大军的一员，不管你对黑五做好了哪些规划，今天随易点君了解下面几点，下半年的旺季通关之路一定会顺畅很多。 黑五历年战绩回顾

提到“付费广告”，你会想到什么呢？广告排名？点击成本？还是关键词？ 虽然不少企业正在通过广告竞价获取客户，但很多人对付费广告（PPC）仍是一知半解。所以，易点君今天就来和大家分享这个看似基础，但不被熟知的营销知识（敲黑板）。 什么是PPC？ PPC是一种付费广告模式，属于搜索引擎营销（SEM）。使用PPC，广告主只需在用户与广告产生互动时付费。 PPC广告比较常用于搜索引擎结果页面（SERP），例如谷歌或Bing，但也用于社交渠道，一般付费广告的展示位置在自然搜索结果之前和搜索结果右侧。   PPC有什么好处？   我们知道，SEO自然排名也是一种被广泛应用的获客方式，那么，如果通过SEO能自然地接触到受众的话，为什么还需要投放付费广告？ 原因在于域名权重不足以支撑网站在搜索引擎获得较高的自然排名，而付费广告则能帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出，并被可能不知道你的品牌的潜在客户所发现，提高知名度，是企业进军海外市场的有效捷径。 当然，这也并不意味着应该完全放弃SEO，付费广告应该是作为SEO策略的补充，而不是替代品。 与PPC相关的术语 1、搜索引擎营销（SEM） 搜索引擎营销（SEM）是指在搜索引擎或社交媒体上进行的任何数字营销活动（付费或非付费）。SEM是一个总称，包括付费广告和搜索引擎优化。

近几年，“众筹”越来越被普罗大众所熟知，特别是在中国企业走向海外市场的过程中，筹集的不仅仅是资金，还是企业开拓市场的营销利器。 但是在实际操作上，“众筹”远没有那么简单，很多项目在上线数天之内突破目标筹集金额，在项目结束后能顺利积累大批粉丝，并打响品牌知名度。这一切与充分的项目整体规划、前期准备、辅助宣传和后续管理都是分不开的。所以，今天易点君决定花一点时间，和大家科普一下关于“众筹”的基础知识。 海外众筹的热门平台 Kickstarter 一个专为具有创意方案企业筹资的众筹网站平台。宗旨是为服务艺术创作者、设计发明家与广大受众，帮助好的创意项目落地实现。比起商业盈利，Kickstarter更注重所筹项目对于社会的帮助与影响。目前 Kickstarter 已经为超过14万个创意项目提供了支持。 Indiegogo 2007年在美国加州旧金山成立，目标是成为大型而多元的投资公司，旨在帮助各类对人们生活而言有意义的创意方案，并通过群体力量推进其改进和顺利实现。目前平台拥有来自235个国家的超9百万个用户。 众筹的好处 测试市场需求 在推出新产品前能评估海外市场对产品的需求，避免生产、备货的风险。 开拓一个新的销售渠道 以众筹为契机，通过多元化线上营销打通销售新思路。

如今，社交平台在SEO（搜索引擎优化）中扮演着越来越重要的角色。但他们两者之间的关系可能会引起大家的混淆。社交媒体会影响自然搜索排名吗？ 常见的错误观念可能会导致一些营销人员不知道如何平衡二者间的关系，其实，社交媒体和SEO两者在一定程度下是相辅相成的，今天我们就来讨论一下，如何联合SEO及社媒平台，达到理想的推广效果。 首先，我们来了解一下社交媒体上的信息不被搜索引擎优化排名的因素。 关于社交媒体营销和SEO有一个很大的误解：社交媒体的信息，包括链接（link）、赞（like）以及关注（follow）都对页面的SEO排名产生直接的影响。产生这个观点的原因是：Google会将社交媒体帖子当作独立的网址页面进行收录，按照此规则，SEO优化的规则技巧也适用于社交媒体收录优化。 但实际上，谷歌对不确定的内容信息是排斥的，而社媒因其互动属性，页面内容很容易发生变化，所以谷歌会判别出社交媒体链接和高品质的网站链接的差异，导致部分社媒信息不能够直接影响搜索排名。但这并不意味着社交媒体和SEO没办法相辅相成，任何好的营销策略都应该重视兼顾这两点，那如何利用好他们来构建SEO并在整个营销渠道中推动参与和转化呢？ 社媒可以成为有价值的用户晴雨表 社交平台的帖子可以帮助我们判断哪些主题和内容形式是受众最感兴趣的，哪些可能是在浪费时间。从而帮助我们在进行SEO内容创作时提供方向性指导帖子的浏览量、互动率、粉丝的性别年龄构成等，这样才能知道哪种类型的帖子对用户来说更有价值和吸引力，才能更好去规划我们的内容方向。 增加网站外部链接 我们的帖子在Facebook上被分享或在Twitter上被转发，虽不意味着SEO优化会自动提升，但它可以为我们的网站提供更多外部链接。同时如果我们的帖子内容是优质的，也吸引了一些读者，那么这些参与度、互动率指标值也会传达给搜索引擎，从而对搜索结果产生影响。 例如，我们的Facebook帖子被广泛分享，意味着会有更多用户看到它，而其中一部分用户有可能会在其外部网站上发布链接指向你的网站，这将有助于我们的SEO优化，从而提升网站自然排名。 所以，建议不要将外链集中在一个平台或网站中的某一页，越多不同平台链接分散在我们网站中不同的内容中，效果越好。 社交平台有助于提升品牌权重 社交平台是个极有价值的品牌渠道。网站内容越广泛分享，企业品牌权威性就越高。当我们在社交平台得到高度关注的时候，能够有效提升品牌效应、品牌搜索，这都是对SEO有帮助的。 比如，当客户搜索我们的品牌时，我们网站在搜索引擎结果中的排名可以获得提升。而社交平台互动对于网站的搜索引擎优化结果非常有用，因为它可以以更立体的形式丰富我们的品牌形象，帮助品牌获取更多的搜索以实现更高的排名。