Google SEO和SEM有什么区别？难道只是前者免费后者收费这样简单吗？
其实不然，SEM和SEM作为谷歌海外推广的两大重要手段，各有所长。今天，专精谷歌海外推广的广州Google出海体验中心就为你详细分析下：SEM广告和SEO推广到底有什么不同？
SEM付费而SEO免费
SEM全名搜索引擎营销，即常说的谷歌付费推广，指你付钱给Google，在指定用户用Google搜索引擎搜索相关关键字时显示的付费广告内容。
搜索引擎会根据关键字，即常说的谷歌竞价推广和一套自己的算法列出最切合搜索用户需求的网页，就是搜索引擎结果页面SEPR。
而SEO全名是搜索引擎优化，指针对搜寻引擎算法而进行优化的手段。SEO推广做得好，就意味着你的网站可以排在搜寻引擎结果的前几页，能极大提升曝光率，相当于变相免费得到类似 SEM 付费广告的曝光。
那么两者的曝光内容有什么不同？SEM 的曝光内容是你付费竞投关键字所要求显示的内容，而SEO 的曝光内容是搜寻引擎索引时判断最切合关键字的显示内容 Snippet。
总的来说，谷歌搜索推广还是谷歌SEO推广，都能带来流量，只不过前者是广告流量，需要为每一次点击付费，后者是自然流量，每次点击免费。
SEM自由度大而SEO自由度小
自由度也是谷歌付费推广和SEO推广间的重要区别。SEM你可以通过广告平台设定预算和针对不同的关键词决定要显示的文字广告标题，内容和按下后要跳到的登录页面。
而SEO的标题固定，登录页面固定，显示文字可能是根据描述也可能是网页的其他相关内容，主要看搜索引擎判断用户的搜索内容跟你网站的某个内容是否有关。
虽然机制不同，但SEM和SEO的显示格式很相似，因此Google在谷歌付费推广的连接上添加了“广告标签”，以免误导访客。
SEM针对交易性搜索查询，SEO针对信息性搜索查询
谷歌搜索推广和SEO推广针对的搜索查询也不一样。 SEM是广告，因此内容往往包含行动呼吁，引诱搜索用户按下内容跳转到登录页面造成销售。
而SEO更偏向内容营销，通过提供有用的资讯与用户建立长期的关系，从而让客户“爱上”自己的网站。
此外，还有一类搜索查询叫做导航性搜索查询，即搜索用户已知道公司名称或产品名称，直接用相关词来搜索公司或产品页面。
对搜索引擎来说，某公司名称或产品的搜索查询越多，就代表该公司或产品的品牌信号越强。
Google不会只提供一种搜索结果给用户，比如说你搜索网上商城，有可能是要找网上商城购物(交易性查询)，也有可能是想要学习如何建设和运营(信息性查询)。
因而搜索引擎会提供多样化的搜说引擎结果页面给用户，这就是为什么做SEO优化时以做SEM的心态手法撰写标题内容一般不能带来好结果的原因。
因此过犹不及，SEO推广就要注重内容，而SEM也不要太过露骨营销，而是要把握尺寸，在不引起客户方案额度前提下讲清楚产品优势、活动等。
SEM追求曝光率，SEO追求转化率
前面说过，SEM的搜索排名因素有广告质量、出价等，因此只要出价高、广告质量好，投入后很快就能看到效果。而SEO推广需要几个月才能反映在搜索引擎结果页面上，因此就曝光而言，SEM更立竿见影。
但有曝光≠有询盘，因此转化率也是衡量推广效果的一个重要因素。一般而言，SEO推广的曝光率没有SEM高，但是转化率会相对更强一些，因为比起SEM，SEO更注重内容营销，客户点进来后看内容有用，也更不容易跳出。
所以说正确的SEO优化能够改善网页内容，提升用户体验，变相提高点击率和以后的转化率。
SEM强调精准营销，SEO强调细水长流
由于谷歌搜索广告每个点击都需要付费，你当然希望每个点击的搜寻用户是你的潜在客户并达成销售，慢慢你的广告变得愈来愈针对你的潜在客户，而广告平台亦向精準方向专业化。
而SEO的点击没有成本，就算访客人流无法立刻带来生意收益亦无所谓，事实上，愈多人访问某网页，对提升该网页的搜寻结果排名更有帮助，所以可以细水长流，通过提供资讯慢慢深化关係，建立品牌形象，从而长远带来生意增长。
SEM 着眼短期回报， SEO 着眼长期回报
上文说过，SEO推广和谷歌搜索推广的追求和重点是不一样的，SEO推广注重细水长流，追求转化率，而SEM则注重精准营销，追求曝光率。
因此，相对而言，SEO推广比起谷歌搜索推广更注重长期回报。而SEM比起SEO来说，更能解决初创企业或紧急活动的燃眉之急。
那么，外贸企业究竟应该选择SEM广告还是SEO推广呢？专业做谷歌海外推广的广州谷歌出海体验中心认为，这与外贸企业的海外营销目的和公司成熟度有关。
如还处于初级或初创阶段，广州谷歌出海体验中心建议用SEM，短期曝光，打出知名度；如果正在成长期或已经稳定，建议用SEO，追求转化，提高询盘；如果企业已经成熟，建议SEM和SEO一起做，效果更佳！
