通过广州谷歌海外推广，不少广州外贸企业提高了排名和流量，却没有转化。为什么会这样呢？其实这是因为网站用户体验差，跳出率过道高导致的。
那么跳出率是什么？怎么改善跳出率呢？接下来吗，就由广州Google AdWords体验中心的资深专家来为您讲解跳出率的相关知识。
在Google推广分析中，“跳出”特指仅触发了一次对 Google分析服务器请求的访问。比如用户打开了网站上的一个网页就退出了网站，并且这次会话没有触发对 Google分析服务器的任何其他请求，就算是跳出。
而“跳出率”，是指用户在网站上仅浏览一个页面，并仅出发一次对Google分析服务器请求的访问次数，与所有访问次数的百分比。
通过观察网站的跳出率，我们可以推测网站对用户是否有吸引力或帮助，也即是说，跳出率越低，用户的停留时间、浏览内容就越长，更容易产生转化。
跳出率越低，就代表网站内容质量越高，那么我们如何降低跳出率呢？在降低跳出率前，先让我们认识一下健康的跳出率。Google给的答案是40%，当然，不同行业也会有一些区别。
一般来说，跳出率低于40%代表网站很健康，介于40%~50%说明网站总体尚可，需要小调，跳出率在70%以上就需要大幅改善网站或网页，来降低跳出率。那么我们需要改善哪些因素呢？
如果着陆页有导航的话，导航一定要设计的清晰直观，让用户能够快速找到自己想要的内容，这样就能最大限度地留住潜在客户。
当然网站布局、网站设计等容易影响初印象的元素，也要尽量设计的简洁明了。如果你不知道该如何改善，可以使用Crazy Egg等提供页面热区图的工具。
页面加载速度不仅会影响用户体验，影响跳出率，还会影响网站的Google排名，一定要重视起来。
有条件的外贸企业可以将IP地址设在美国，总之，最好将页面的打开速度控制在10秒内，甚至更短，这样不仅会减少跳出率，还能提高访问量。
在设置着陆页面时，专题页面或者产品着陆页一定要有特色，最大程度吸引访客。
此外，在设置链接的时候切忌设置较长的动态链接，链接太长可能造成链接不被完全识别，因此URL越短对推广越有利。
自动播放音频、视频和弹窗等都会破坏用户的访问体验，分散客户的注意力。而且国外的弹窗行为没有国内这么严重，过度弹窗会降低访客、Google对网站的信任程度，因此要慎用。
其实，网站跳出率高和账户优化师的水平有很大关系，要么是网站设计不合理，要么就是关键字、文案等出了问题，因此小编建议各位想做谷歌海外推广的外贸朋友，再选择合作公司时，一定要选择专业、正规的公司，否则所有钱都可能打了水漂。
正好最近几年谷歌在中国设立了不少官方谷歌体验中心，广州本地的外贸朋友可以去广州Google AdWords体验中心咨询参观一下。
