而建立独立站的第一步，就是选好一个域名。但你知道外国人喜欢什么样的域名吗？什么，你觉得域名不重要，随便写个产品拼音就行？
今天，广州Google出海体验中心就用ConvertKit血淋淋的案例告诉你，只要选择不当，就算是213万买来的域名也会让你遭遇“品牌危机”！
213万买的域名竟引来品牌危机？
ConvertKit是一家国外的互联网公司，虽然只有37个员工，却做出了一个爆款电子邮件自动化工具，付费用户近20,000，订阅者近87,000,000人。
然而在今年7月份，它遭遇了一场品牌危机，逼得创始人兼首席执行官Nathan Barry亲自道歉。引起这场危机的原因很简单——只因为它改了名字，并将域名从ConvertKit.com改成了Seva.com。
其实改名一直是创始人Nathan Barry的心愿。在ConvertKit成立之初，Nathan就开始思考公司的mission和vision，只是一直没有确定下来。
直到前几月，Convertkit公司以310000美元，约合人民币超213万元收购了域名Seva.com，并由创始人Nathan Barry在创作者Craft + Commerce年会上宣布，ConvertKit才正式重新命名。
其实，还是有不少人支持ConvertKit将域名改为Seva.com，毕竟这个词简单、好记，在一众长串的域名中鹤立鸡群。
但在改名时，ConvertKit犯了个错误——他们没有意识到SEVA这个词在许多不同的文化和宗教中具有深刻的意义。
因此反对改名者占了大多数。尤其是那些来自印度、巴基斯坦等地区的锡克教信徒，更是坚决反对，最后这问题竟然上升到了谈论种族及宗教侮辱层面。
在梵语中，Seva有“无私大爱”的寓意，同时还有“没有任何回报的期望服务”之意，指积德行善、无私奉献的好人。因此可以想象，这个词汇对于锡克教徒来说，是神圣的。
而ConvertKit是一个商业公司，以盈利为主，不可能是“无私奉献、积德行善”的，因此锡克教徒认为这是一种“侵权”和莫大的侮辱。
甚至有人特意撰写文章批判ConvertKit公司。
在这样的舆论压力之下，ConvertKit宣布放弃改名，保留原名，创始人Nathan Barry亲自写了一封致歉信，放在推特和Seva.com上，并将域名Seva.com跳转到ConvertKit.com网站下的一个页面。
至此，ConvertKit改名风波告一段落，花费213万买来的域名也没了下文。
广州谷歌体验中心认为，准备改域名或即将选择域名的外贸人都应该了解这个案例，重视起域名的选择。
那么，什么样的域名才算“完美域名”？
考虑关键词、品牌词
考虑品牌词是选择域名时的常识，比如Google的域名就是google.com、广州Google出海体验中心运营商，广州易海创腾（ehaitech）的域名就是ehaitech.com
行业关键词、产品关键词也是域名常用词，比如易点君知道的一家做电线的外贸企业，就因为将行业关键词当做域名，前几年就算没做谷歌搜索推广，也牢牢占据着谷歌第一位，就算后来谷歌算法多次更新，网站排名有所下降，也一直保持在首页。
如果行业关键词已被注册，也可以使用品牌+关键词这类域名，对还是产品推广和海外市场营销非常有帮助。
考虑当地文化、宗教等
ConvertKit就是因为没有意识到SEVA这个词汇在不同文化和宗教中的含义才遭遇了“品牌危机”，建议外贸企业在挑选域名时最好以品牌词、行业词、产品关键词等为主，这样才能更容易地做海外品牌推广。
另外，由于文化存在差异，广州谷歌出海体验中心不推荐用产品汉语拼音作为域名，这些在我们看来有意义的拼音对外国人而言只是一推杂乱的符号，很难记住，增加了国外推广的难度。
遵守7±2效应
如非必要，消费者不会刻意去记域名，且人的短时间记忆有限，只能记住5~9个单位，因此可以遵守心理学上的【7±2效应】，将长度控制在5~9个单位内，选择有意义、好拼写的词，减少记忆难度。
比如Apple.com、zara.com，都很简短，容易拼写，便于记忆，这样的域名有助于外贸企业做好海外市场营销。
检测域名是否被K过
检查域名是否被谷歌K过是选择域名时必做的事情，否则辛辛苦苦做起网站，却不能被Google收录，就是竹篮打水一场空。
此外，域名后缀的选择也有规律。一般来说，【.com】是首选。根据Registrar Stats的研究，该域名后缀的注册量遥遥领先，排在第二第三的是【.net】和【.org】。
如果想注册的域名已被使用，广州Google出海体验中心建议先考虑更换域名，不合适再更换域名后缀。
当然，域名只是搭建独立站的第一步，之后还有网站结构优化、图片优化、谷歌SEO优化等步骤，以上服务广州Google出海体验中心都有提供，欢迎想做高效营销型外贸网站的外贸企业来咨询。
